Mainoslukutaitoa

Netissä tarvitaan uudenlaista medialukutaitoa.

Sellaista tarvitaan myös mainosten täyttämässä maailmassamme. Kun ympäristötietoisuus kasvaa ja sen merkitys kuluttajavalintojen taustalla kohoaa, lisääntyy myös ympäristösävytteisen markkinoinnin määrä.

Kulutusjuhlassa Mari Koo siteerasi mainonnan alan vaikuttajaa Ami Hasania, joka on todennut että ympäristöystävällisyydellä ratsastavista mainoksista noin 70-80 prosenttia on silkkaa viherpesua.

Jos tuo on totta, niin tilanne on siinä mielessä hankala, ettei kuluttajalla välttämättä ole todellisuudessa mitään mahdollisuutta todentaa esitettyjen ympäristöväitteiden todellisuuden astetta esimerkiksi kaupassa ostohetkellä.

Esimerkiksi netin sosiaaliset verkostot kuitenkin pitävät huolen siitä, että viherpesusta jää varsin helposti kiinni. Vihreperus mainonnassa on siis lopulta tyhmää brandin maineen pilaamista, vaikka se saattaisi markkinointitoimenpiteenä kuulostaakin kannattavalta.

Mainosalan olisi syytä omilla eettisillä ohjeistuksillaan ja toimintatavoillaan pitää huolta siitä, ettei vihrepesusta tule "maan tapaa". Näin ihan siksi, että kuluttajien valinnoilla on merkityksensä siihen millainen jalanjälki sukupolvestamme maapallolle jää.

Myös virallisen kuluttajan suojan pitää tehdä osansa, ettei asia mene ihan villiksi.

Luontoliiton järjestämässä Mainoskupla-kilpailussakin otetaan asiaan kantaa. Yleisön suosiksi nousi Yakup Albekoglu ja työryhmän videotyö Viherpesu.